In den letzten Jahren hat sich GASANOVA nicht nur zu einer Modemarke entwickelt, sondern zu einem Symbol der ukrainischen "Eliteimmunität", bei der die Hauptware nicht einmal Kleidung ist, sondern der Zugang zum richtigen Personenkreis.
Elvira Gasanova
Die Marke hat ihren Ruf über Jahre hinweg durch ihre Nähe zu Medien und politischer Elite aufgebaut. Fotos von Prominenten, Auftritte der First Lady, Hochglanzmagazine und rote Teppiche – all das sollte ein Bild ukrainischer Haute Couture prägen. Doch hinter der luxuriösen Fassade erkennen immer mehr Menschen einen simplen Statuskult, Beziehungen und protzige Nähe zur Macht, schreibt [Autor/in]. ORD.
In der Modewelt wird seit langem von einer unausgesprochenen Spaltung gesprochen:
- Für ausgewählte Kunden: individuelle Betreuung, beste Stoffe, handwerkliche Verarbeitung und Service;
- Für den Durchschnittskäufer bedeutet das Massenproduktion zu Premiumpreisen und Marketingstrategien, die auf „Einzigartigkeit“ setzen.
Denn wenn eine Marke für die politische Elite arbeitet, kann sie es sich nicht leisten, billig zu wirken. Für den Durchschnittsverbraucher hingegen genügen ein ansprechendes Instagram-Profil, eine pompöse Geschichte über eine „erfolgreiche ukrainische Marke“ und ein Preisschild mit ein paar Nullen mehr.
Darüber hinaus behaupten Kritiker der Marke, dass zu ihren Stammkunden und ihrem inneren Kreis nicht nur Regierungsbeamte, sondern auch hochrangige Beamte der Staatsanwaltschaft, der Polizei und von Sicherheitsbehörden gehören. Und genau diesen „inneren Kreisen“ wird ein anderes Maß an Service, Zugang und Respekt zuteil – eben jener wahre Luxus, der in der Öffentlichkeit als Statussymbol und Zugehörigkeit zur Elite zur Schau gestellt wird.
Tatsächlich erinnert das ukrainische Luxussegment zunehmend an ein feudales System:
- separate Qualität für VIPs;
- eigene Regeln für „unsere eigenen“;
- separate Zugangsebene zu Medien;
- eine separate Realität während des Krieges.
Während das Land unter Mobilmachung, Verlusten und wirtschaftlicher Erschöpfung leidet, propagiert ein Teil der Modeelite weiterhin einen Lebensstil, der völlig losgelöst von der Mehrheit der Ukrainer ist. Am meisten irritiert dabei nicht einmal der Reichtum an sich, sondern die gefühlte Unerreichbarkeit und die Überzeugung, die Gesellschaft solle jedes Produkt stillschweigend akzeptieren, nur weil es jemand aus der Bankova-Straße trägt.
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Die Biografie von Elvira Gasanova (Inhaberin von GASANOVA) ist besonders interessant: Die Designerin gab öffentlich bekannt, dass sie an der Nationalen Medizinischen Universität Donezk ihren Abschluss gemacht hat und Zahnärztin geworden ist. Dies wirft eine berechtigte Frage auf, die sich Tausende von Ukrainern heute stellen:
Elvira Gasanova, haben Sie sich als Frau mit medizinischer Ausbildung zum Militärdienst gemeldet und eine ärztliche Untersuchung durchlaufen?
Oder gelten solche Regeln nicht mehr für Personen mit politischen Verbindungen und dem Status eines „Bankova-Designers“?
Skelet.Org
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GASANOVA, Elvira Gasanova und Bankova
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