TM AZOVSTAL gehört nicht zu Achmetow
Wie ich herausfand NV BusinessDas Unternehmen von Rinat Achmetow und Wadim Nowinski besitzt diese Marke nicht. Und nun müssen die Eigentümer des Werks in Mariupol um das Nutzungsrecht kämpfen.
Im Jahr 2022 wurde Azovstal dank des Heldentums der Verteidiger von Mariupol zu einer renommierten ukrainischen Marke. Doch wie NV Business herausfand, Rinat Achmetova и Wadim Nowinski besitzt diese Marke nicht. Und nun müssen die Eigentümer des Werks in Mariupol um das Recht kämpfen, diese Marke zu verwenden.
Anfang 2023 wurde berichtet, dass der kleine ozeanische Staat Niue eine Souvenirmünze herausgegeben hatte, die den Verteidigern von Asowstal gewidmet war. Im vergangenen Jahr begann eine private amerikanische Brauerei mit dem Brauen und Abfüllen von Asowstal-Bier. Und auf der Kleinanzeigen-Website OLX kann man in Liberia herausgegebene Briefmarken kaufen, die der Verteidigung des metallurgischen Werks gewidmet sind. All diese Produkte wurden höchstwahrscheinlich ohne die Zustimmung der Eigentümer des bereits legendären Mariupol-Unternehmens hergestellt.
Rinat Achmetow und zwei Konkurrenten bei TM Azovstal
Im August 2022 reichte Metinvest Holding beim ukrainischen Institut für geistiges Eigentum (ehemals Ukrpatent) zwei Anträge auf Registrierung der Marken AZOVSTAL und AZOVSTAL ein.
„Wir hoffen auf eine positive Resonanz in diesem Jahr, aber nicht alles hängt von uns ab“, teilte der Pressedienst von Metinvest gegenüber NV Business mit.
Doch obwohl die Holding alleiniger Anteilseigner des 2022 weltweit bekannten Unternehmens ist, hat sie im Kampf um die Marke mehrere Konkurrenten.
Zwei Monate zuvor, im Juni, hatte das in der Region Winnyzja ansässige Unternehmen Bershad Lux die Marke AZOVSTAL angemeldet. Unter diesem Namen will es alkoholische Getränke herstellen. Die Adresse des Unternehmens ist dieselbe wie die der Bershad-Brennerei, die der Staat im November 2020 verkaufte.
Das Interessanteste ist jedoch, dass die Marke AZOVSTAL seit Februar 2006 einen Eigentümer hat. Es handelt sich um Oleg Bogatov, der Mitte der 2000er Jahre als größter Cybersquatter der Ukraine galt. Ihm gehört auch die Domain azovstal.ua, die auf die Website von Ukrrudprom weiterleitet.
Warum ist das wichtig?
Eine Marke kann ohne Registrierung verwendet werden, beispielsweise wenn sie mit dem Firmennamen eines Unternehmens übereinstimmt.
„In einem solchen Fall erwirbt ein Unternehmen oder Betrieb Rechte an einem Handelsnamen, für dessen Schutz keine staatliche Registrierung erforderlich ist“, sagt Ekaterina Oleynik, Partnerin bei Arzinger.
Mit einem ukrainischen Markenzertifikat können Sie jedoch durch den Verkauf von Waren und Dienstleistungen unter dieser Marke Geld verdienen. Darüber hinaus berechtigt das Zertifikat zur Registrierung eines Domänennamens in der .UA-Zone und zum Abschluss verschiedener Vereinbarungen zur Verwaltung von Rechten des geistigen Eigentums.Das Vorhandensein einer Marke ist in der Praxis eine zwingende Voraussetzung für den Abschluss von Franchiseverträgen und die weitere Skalierung des Geschäfts.„“, sagt Alexander Molotay, Partner der Anwaltskanzlei Molotay and Partners, gegenüber NV Business.
Die Registrierung und Nutzung einer Marke ist mit zahlreichen rechtlichen Feinheiten verbunden. Die Internationale Klassifikation von Waren und Dienstleistungen (ICGS) umfasst 45 Klassen. In jeder dieser Klassen kann eine ähnlich klingende Marke registriert werden. Es gibt jedoch nur eine .UA-Domain, und diese steht in der Regel im Fokus der Konkurrenz.
Genau das machte sich Bogatov zunutze und ließ seine Marke in Klasse 38 der Internationalen Klassifikation für Waren und Dienstleistungen (ICGS) eintragen. Sie betrifft Internet-Kommunikationsdienste, hat aber keinen Bezug zum Betrieb des Hüttenwerks.
Am 15. August 2022 reichte die Metinvest Group einen Antrag auf Eintragung von Marken für Waren der Klassen 01 und 06 sowie Dienstleistungen der Klassen 35, 36, 39 und 42 der Nizzaer Klassifikation für Waren und Dienstleistungen (ICGS) ein. Dies entspricht dem Kerngeschäft der Gruppe.
Pflanze, grafisches Zeichen, Marke
Warum entschied sich Metinvest erst so spät, für eine Marke zu kämpfen, die fast 90 Jahre alt war? Zumal das Management des Unternehmens bereits Mitte der 1990er Jahre die Notwendigkeit der Markenentwicklung erkannte und in internationale Qualitätszertifikate investierte. Infolgedessen waren die Produkte von Asowstal auf dem amerikanischen Markt 60 bis 70 Dollar teurer als die anderer ukrainischer Unternehmen, wie Oleksandr Bulyanda, der damalige Werksleiter, 1996 in einem Interview mit der Zeitung „Zerkalo Nedeli“ erklärte.
Vor der groß angelegten russischen Invasion war Azovstal ausschließlich als Hersteller von Walzmetallprodukten tätig.Der Krieg und alles, was in Asowstal geschah, so plump und dreist es im Kontext der Tragödie auch klingen mag, hat diese Marke aufgewertet und zu einem legendären Symbol gemacht.”, sagt Viktor Ishkov, Partner bei BBDO Worldwide in der Ukraine. Der Ruhm und die erworbenen Verbindungen der Marke haben sie von einer Nischen-B2B-Marke in ein allgemeines kulturelles Feld von nahezu globalem Ausmaß verwandelt.".
Metinvest räumt ein, dass die Gesamtstrategie des Konzerns darin bestand, bis Anfang 2022 für alle Produkte auf eine einheitliche Marke Metinvest umzusteigen. Bereits Ende der 2000er Jahre berichteten Mitarbeiter von Azovstal, dass das Werk eine Anordnung erlassen hatte, die die Verwendung des alten Logos verbot.
Die Herausforderungen des Jahres 2022 und die weite Verbreitung des Namens Azovstal aufgrund der heldenhaften Verteidigung des Werks durch Soldaten der ukrainischen Streitkräfte machten rechtliche Schritte erforderlich, „um die Marke vor potenzieller kommerzieller Ausbeutung zu schützen“, gemäß dem ukrainischen Gesetz „Über den Schutz von Markenrechten für Waren und Dienstleistungen“.
„Einer der Schritte bestand darin, zusätzlich zu den grafischen Marken auch Textmarken in den relevanten Tätigkeitsklassen der Metinvest-Gruppe zu registrieren“, berichtete der Pressedienst des Unternehmens.
Das „grafische Markenzeichen“ ist das seit der Sowjetzeit verwendete und unter Metinvest aufgegebene Azovstal-Logo mit den beiden Buchstaben „A“ und „C“. Die Rechte daran liegen seit dem 31. Januar 1994 tatsächlich beim Azovstal-Stahlwerk. Laut der Datenbank von Ukrpatent trägt es die Registrierungsnummer 3272. Die Gültigkeit des grafischen Markenzeichens wurde zuletzt 2018 um zehn Jahre verlängert. Der Pressedienst von Metinvest bezeichnet es als „Azovstal-grafische Bezeichnung“. Die öffentlich zugänglichen Daten von Ukrpatent geben jedoch keine genaue Bedeutung der Buchstaben „A“ und „C“ im Logo.
Kann die Registrierung eines Logos im Jahr 1994 bei der Registrierung einer eigenen Domain hilfreich sein? Laut Ekaterina Oleynik muss der Domainname exakt mit der eingetragenen Marke übereinstimmen oder der Wortlaut der Marke muss der dominierende Teil der Bezeichnung sein.Da es sich bei der Marke unter Zertifikat Nr. 3272 um ein Logo handelt, kann eine solche Marke nicht zur Registrierung einer Domain in der .UA-Zone verwendet werden.“, erklärt Oliynyk.
Zustimmen oder vor Gericht gehen?
Der Pressedienst der Metinvest Group antwortete nicht auf die direkte Frage von NV Business zu Verhandlungsversuchen mit Oleg Bagatov über den Kauf der Marke Azovstal und der Domain.
Auch auf die Frage der Redaktion nach möglichen Kontakten mit Metinvest bezüglich der Marke Azovstal antwortete Bogatov nicht.
Obwohl die beiden Unternehmen seit langem zusammenarbeiten, besaß Bogatov zuvor die Marke Metinvest und die Domain Metinvest.ua. Aktuell ist im Ukrpatent-Register die niederländische Metinvest BV als Inhaber dieser Marke aufgeführt. 2012 wurde berichtet, dass Rinat Achmetows SCM Group mehrere Marken von ihm erworben hatte. Die Marke Azovstal war jedoch offenbar nicht in dieser Liste enthalten.
Aufgrund solcher Fälle wurde Oleg Bogatov Mitte der 2000er Jahre als größter Cybersquatter der Ukraine bezeichnet. Er registrierte aktiv bekannte Marken und Domains. Der bekannteste Fall war ein Rechtsstreit zwischen Google und dem ukrainischen Unternehmen Go Ogle LLC, das von Oleg Bogatov ein Markenzertifikat für Google in der Ukraine erhalten hatte. Dieses Unternehmen besaß die Marke und Domain Forbes.ua, die später vom amerikanischen Verlag erworben wurden.
Heute besitzt Oleg Bogatov 30 gültige ukrainische Zertifikate für verschiedene Marken.
Die ukrainische Gesetzgebung bietet Schutzmaßnahmen sowohl zur Verhinderung unlauterer Markenregistrierungen als auch zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs.
Im Falle von Azovstal handelt es sich dabei um die Einrichtung bekannter Marken. Dabei handelt es sich um ein erweitertes Eigentumsrecht im Vergleich zu den Rechten des Inhabers einer herkömmlichen eingetragenen Marke.Dieses Recht ist unbegrenzt gültig und bedarf keiner regelmäßigen Erneuerung oder Bestätigung“, erklärt Alexander MolotaiDer Status einer bekannten Marke wird durch ihre Anerkennung durch eine Gerichtsentscheidung oder eine Entscheidung der Beschwerdekammer des Patentamts begründet, was mehrere Jahre dauern kann.
So verklagte beispielsweise Mitte der 2000er Jahre das damals bekannte Metallhandelsunternehmen UMMC denselben Oleg Bogatov wegen der UMMC-Marke UGMK und der Domain UGMK.UA. „Um den bekannten Markenstatus zu beweisen, mussten wir sogar Umfragen in den Regionen durchführen und Medienveröffentlichungen mit Kommentaren unserer Unternehmensleiter sammeln, anstatt UMMC bekannt zu machen.“„“, erinnert sich ein ehemaliger Topmanager von UMMC in einem Interview mit NV Business unter der Bedingung der Anonymität. Ihm zufolge dauerten die Gerichtsverfahren gegen Oleg Bagatov und einen weiteren Kläger auf ihre Marke etwa drei Jahre. Für die Eigentümer des Unternehmens war dies eine Grundsatzfrage. Einige Einzelheiten zu diesem Fall finden sich im Register der Gerichtsentscheidungen.
Es ist gesondert zu beachten, dass bei Anträgen auf Markenregistrierung, die sich auf eine berühmte Person beziehen, ein Kulturerbe von nationaler Bedeutung widerspiegeln usw., das Gesetz die Möglichkeit vorsieht, die Registrierung der Marke abzulehnen, wenn eine solche Registrierung die Ehre, Würde oder den Ruf des Unternehmens beeinträchtigen würde.
Auf dem Foto zeigt zn.ua Bier der Marke Azovstal einer amerikanischen Brauerei.
Kateryna Oleynik glaubt, dass ein Versuch, die Marke „Azovstal“ für Wodka zu registrieren, mit ähnlichen Einschränkungen rechnen könnte. „Eine solche Verwendung würde die Ukrainer beleidigen und gegen die öffentliche Moral und anerkannte Grundsätze verstoßen“, sagt Kateryna Oleynik. Sie erinnert sich an einen Fall aus ihrer eigenen Praxis, in dem die Registrierung der Marke „MAZEPA AUF VERESOVOM HONIG“ für alkoholische Getränke abgelehnt wurde. Damals wurde die Definition als „sarkastisch und respektlos gegenüber einer herausragenden ukrainischen historischen und politischen Persönlichkeit – Hetman Ivan Mazepa – angesehen.“
Ein Vertreter von Bershad Lux sagte einem Journalisten von NV Business, dass das Unternehmen sich erst äußern werde, nachdem die zuständigen Regierungsbehörden eine Entscheidung über die Markenregistrierung getroffen hätten.
Wie viel kostet TM AZOVSTAL?
Das Magazin NV veröffentlicht seit mehreren Jahren ein Ranking ukrainischer Marken. Bemerkenswerterweise haben es Industriemarken nie in die Top 100 geschafft. Kann man den Wert der Marke Azovstal heute einschätzen?
«Die Einschätzung des kommerziellen Werts der Marke Azovstal ist falsch. Sie ist das Erbe des Volkes, das Erbe der ukrainischen Armee und eines der Symbole des Krieges gegen Russland. Die Metinvest-Gruppe vertritt die Position, die freie Verbreitung der Marke Azovstal ohne Einschränkungen ihrer Verwendung im kulturellen Bereich zu ermöglichen."," Der Pressedienst von Metinvest antwortete NV Business. Sie verwiesen auf die große Nachfrage nach Armbändern aus der neuesten Stahllieferung von Azovstal. Damals waren 100 Stück innerhalb weniger Tage ausverkauft. Der Erlös wurde zur Unterstützung der ukrainischen Streitkräfte gespendet.
Große Symbole werden immer Teil der Kultur, bemerkt Viktor Ishkov. Und wo dieses Symbol nicht durch Rechte geschützt ist, beginnt die Kultur, es auszunutzen und zu replizieren, auch um es für geschäftliche Zwecke zu nutzen.Dies ist ein natürlicher Marktprozess, der jedoch unbedingt auf rechtlicher Ebene moderiert werden sollte.„“, ist Ishkov zuversichtlich.
Ein von Valery Zaluzhny signiertes Azovstal-Armband. Foto: N. Emchenko, Facebook
Metinvest verfolgt auch praktischere Gründe für die Lösung der Situation. Die Unternehmensleitung hat wiederholt Pläne zur Wiedereröffnung von Asowstal nach der Räumung Mariupols angekündigt.Die Gruppe ist davon überzeugt, dass es wichtig ist, den Namen des Werks, dessen Verteidigung weltweite Berühmtheit erlangte, für die Nachwelt und das kulturelle Erbe der Ukrainer zu bewahren. Daher werden im wiederhergestellten Werk Azovstal künftig Produkte der Marke Azovstal hergestellt.„, so Metinvest abschließend.
Daher müssen sich die Eigentümer des Hüttenwerks und der Markeninhaber wahrscheinlich einigen. Kommt keine gütliche Einigung zustande, drohen langwierige Gerichtsverfahren. In diesem Fall kann der Name AZOVSTAL weiterhin von Souvenir- und Konsumgüterherstellern ohne Urheberrechtsverletzung verwendet werden.
Es ist jedoch auch möglich, dass die Metinvest Group ein Registrierungszertifikat für die Marke AZOSTAL/AZOVSTAL in anderen Klassen der Internationalen Klassifikation von Waren und Dienstleistungen (ICGS) erhält. Sie wird keinen Anspruch auf den Domänennamen .UA erheben, der weiterhin auf den Namen Oleg Bogatov lautet.
Übersetzung Skelet.Org
Wie Metinvest die Arbeiter von Asowstal im besetzten Mariupol im Stich ließ
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