Wer ist für das Image und die Werbung des Poroschenko-Blocks, der Volksfront, von Oleh Ljaschko, Batkiwschtschyna, Samopomitsch, der starken Ukraine und des Oppositionsblocks verantwortlich?
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Imageverkäufer: Wer führt die Wahlkampagnen der führenden Parteien 2014 an?
Das Häkchen eines Wählers an der richtigen Stelle zu platzieren, ist das ultimative Ziel und der Maßstab für den Erfolg politischer Strategen. Foto: lenta-ua.net
Wahlen sind teuer, insbesondere in postsowjetischen Ländern, wo Regierungen oft nachsichtig mit öffentlichen Geldern umgehen, Sponsoring unreguliert ist und die Tradition rationaler Entscheidungen brüchig ist. Während Freiwillige und Steuerzahler eifrig Geld, Lebensmittel, warme Kleidung und medizinische Versorgung für die kämpfende Armee sammeln, geben Politiker Geld für politische Strategen und Werbekampagnen aus. Propaganda-Stunts, Wählermanipulation, Diskreditierung von Gegnern und die Hervorhebung positiver Ziele und des starken Images von Kandidaten – all diese Aufgaben werden von Spezialistenteams in Partei- und Wahlkampfzentralen übernommen.
Sie sind typischerweise auf Werbung, Marketing, PR, politische Strategie und soziale Beziehungen spezialisiert. Es gibt nur wenige Strategen, denen Sponsoren ihr Geld und Politiker ihren Ruf anvertrauen können. Denn jemandem sein Geld und seine politische Zukunft anzuvertrauen, ist äußerst schwierig. Ein einzelner Spezialist, der eine Kampagne leitet, ist äußerst selten. Für einen politischen Strategen ist dies der Gipfel der Fähigkeiten, und nicht jeder hat das Glück, einen solchen Status zu erreichen.
LIGABusinessInform hat Daten über führende politische Strategen zusammengestellt, die an den Wahlkampagnen führender politischer Kräfte für die vorgezogenen Parlamentswahlen am 26. Oktober 2014 beteiligt sind. Meinungsumfragen zufolge werden der Block Petro Poroschenko, Ljaschkos Radikale Partei, die Volksfront, Samopomitsch, Batkiwschtschyna und möglicherweise auch die Starke Ukraine und der Oppositionsblock voraussichtlich in die Werchowna Rada einziehen. Dies geht aus einer Umfrage hervor, die von der Stiftung Demokratische Initiativen gemeinsam mit dem Kiewer Internationalen Institut für Soziologie (KIIS) durchgeführt wurde.
Igor Hryniv
Igor Hryniv. Petro-Poroschenko-Block. Bewertung: 30,4 %. Kosten für Fernsehwerbung in den ersten 18 Tagen des Wahlkampfs: ca. 1,8 Millionen Dollar (ab hier gehen die Zahlen davon aus, dass die Parteien Anzeigen zum Listenpreis kaufen. Niemand weiß, wie viel sie tatsächlich bezahlen).
Hryniw war der Kopf hinter der Umbenennung der Partei „Solidarität“ in „Block Petro Poroschenko“. Seit Juli 2014 ist er stellvertretender Leiter der Präsidialadministration unter Petro Poroschenko. Bei der letzten Präsidentschaftswahl leitete Ihor Hryniw die Gruppe der politischen Strategen in Poroschenkos Wahlkampfstab und war unter anderem für die Medienarbeit verantwortlich. Poroschenkos Strategen verbreiteten damals erfolgreich das Gerücht, Putin sei an Timoschenkos Sieg interessiert. Auch die Strategie der Ein-Runden-Wahl funktionierte bemerkenswert gut.
Hryniw war dreimaliger Volksabgeordneter der Ukraine – in der ersten, vierten und siebten Legislaturperiode. In den letzten beiden Legislaturperioden vertrat er die Parteien „Unsere Ukraine“ und „Batkiwschtschyna“.
In den 1990er Jahren war er Mitglied der Partei „Reformen und Ordnung“ und leitete Wahlkämpfe in mehreren Einpersonenwahlkreisen. Von Februar bis September 2005 leitete er das Nationale Institut für Strategische Studien. 2006 leitete er Vitali Klitschkos Bürgermeisterwahlkampf in Kiew. Er leitet das soziologische Beratungsunternehmen Socis. Er kandidiert auf der Liste des Petro-Poroschenko-Blocks als Nummer 14.
Igor Schuwalow
Igor Schuwalow, Vorsitzender der Radikalen Partei (12,9 %), Oppositionsblock (5,9 %). Die Ausgaben für Fernsehwerbung betrugen in den ersten 18 Tagen der Wahlen 0,6 Millionen Dollar bzw. 1,5 Millionen Dollar.
Quellen von LIGABusinessInform zufolge wurde dieser bekannte Russland-Spezialist, der mit Serhij Ljowotschkin zusammenarbeitet, angeheuert, um die Überreste der Partei der Regionen, den Oppositionsblock, die Kumpane und Partner des flüchtigen Janukowitsch sowie Oleh Ljaschkos junge Radikale Partei in die Rada zu führen. Schuwalow ist für die Wahlkampfstrategie in Ljaschkos Projekt zuständig, während die unmittelbare Führung von Ljaschkos Radikaler Partei derzeit vom berüchtigten ehemaligen Vorsitzenden der PORA-Partei und Freund von Skilehrern, Wladislaw Kaskowski, angeführt wird. Seine Mitarbeiter lehnen es ab, diese Informationen zu kommentieren.
Schuwalows Karriere als politischer Berater begann mit der Zusammenarbeit mit Wiktor Pintschuk bei den Parlamentswahlen 1998. Der Geschäftsmann kandidierte damals in einem Einpersonenwahlkreis in Dnipropetrowsk unter Pawlo Lasarenko. Von 2002 bis 2004 zählte auch Wiktor Medwedtschuk zu seinen Klienten. Damals unterzeichnete Präsident Leonid Kutschma ein Dekret, das Schuwalow die ukrainische Staatsbürgerschaft verlieh. Unter Präsident Wiktor Juschtschenko wurde das Dekret wieder aufgehoben.
Am Ende von Viktor Janukowitschs Amtszeit wurde versucht, Schuwalow die Einreise zu verbieten, da er bei seinem Fernsehsender Inter TV plötzlich und kurzzeitig objektiv gewesen war. Die neuen Behörden versuchten daraufhin dasselbe. Die Angelegenheit wurde mit Hilfe von Lewotschkin vertuscht, der im ersten Fall sein Büro in der Bankowa-Straße noch nicht verlassen hatte und im zweiten Fall offenbar einen Weg gefunden hatte, Kontakt zum SBU aufzunehmen (der versuchte, ihm die Einreise zu verbieten).
In der Ukraine wird der politische Stratege Igor Schuwalow häufig mit Zensur, gefälschten Mediendiskussionen und falschen Bedeutungen (Flagge, Sprache, Ost-West usw.) sowie mit den Informationsoperationen der Bankova während der Amtszeit von Serhij Ljowotschkin in Verbindung gebracht. Schuwalow arbeitet seit vielen Jahren mit einem der Architekten von Janukowitschs Herrschaft zusammen.
Sergey Gaidai
Sergej Gaidai. Volksfront (10,8 %). Die Kosten für Fernsehwerbung beliefen sich in den ersten 18 Tagen der Kampagne auf rund 3,3 Millionen US-Dollar.
Gaidai.Com hat das Logo der Volksfront erstellt und Gaidai selbst hatte die Idee, die Abstimmung über die Volksfront mit Arseni Jazenjuks künftigem Amt als Premierminister zu verknüpfen.
Zu Gaidais Aufgabenbereich gehört die Mitarbeit an den Wahlkampagnen von Viktor Juschtschenko (2002 für die Werchowna Rada, 2004 für das Präsidentenamt), Anatoli Kinach (2004 für das Präsidentenamt), der russischen Oppositionspolitikerin Irina Chakamada (2003 für die Staatsduma), Petro Poroschenko, Mykola Katerynchuk und anderen Kandidaten für das Amt des Volksdeputierten der Ukraine (2002).
2006 arbeitete er im Wahlkampf für das Kiewer Bürgeraktionsprojekt (unter der Leitung von Oleksandr Pabat. Gaidai betreute das Projekt von der Konzeption bis zur Umsetzung). Die Bürgeraktion, eine virtuelle Partei, gewann Sitze im Parlament der Hauptstadt. Im selben Jahr arbeitete er mit Bürgermeisterkandidaten in Tscherkassy und Kirowohrad zusammen.
2008 kämpfte er für Katerynchuks Bürgermeisterwahl in Kiew und für seinen gleichnamigen Block im Kiewer Stadtrat. Katerynchuk wurde zwar nicht Bürgermeister, doch der Block gewann den Sitz im Stadtrat. 2013 startete er Katerynchuks aktiven Bürgermeisterwahlkampf in Kiew, doch dann, so seine eigenen Worte, „kam der Maidan und das Leben änderte sich komplett.“
Alexander Abdulin
Alexey Sitnikov
Alexander Abdullin, Alexey Sitnikov. Batkiwschtschyna (7,5 %). Die Kosten für Fernsehwerbung beliefen sich in den ersten 18 Tagen der Kampagne auf rund 2,3 Millionen US-Dollar.
Abdullin, ein langjähriger Mitarbeiter und kreativer Kopf in Timoschenkos Team, ist ein ehemaliger Journalist. Er arbeitet seit 2005 mit Timoschenko zusammen. Zuvor war er in verschiedenen Parteien tätig und arbeitete mit unterschiedlichen Gruppen zusammen, von der SDPU(o) bis zum ehemaligen Leiter der staatlichen Vermögensverwaltung, dem „Quartiermeister von Kutschma“, und dem ersten Chef von Naftogaz, Ihor Bakai. Lange Zeit wurde die gesamte kreative Arbeit für Timoschenkos Werbekampagnen vom Kreativteam „Abdullin-Ukolow-Bagrayew“ entwickelt. Er beteiligte sich an der Aufstellung der Liste Batkiwschtschyna für die Parlamentswahlen 2012. Er war viermal Abgeordneter des ukrainischen Parlaments, davon dreimal in Timoschenkos Team, das erste Mal jedoch in der dritten Legislaturperiode als Mitglied der Partei der Demokratischen Union.
Sitnikov ist ein russischer Politikstratege, Doktor der Psychologie, Doktor der Wirtschaftswissenschaften und Professor. Er hat einen Master of Business Administration (MBA) und ist zertifizierter NLP-Trainer. 1999 gründete er Russlands erste Abteilung für Politikberatung und Wahltechnologien. Er hat an Wahlen von der Mongolei bis zum Baltikum teilgenommen. Seit 1989 ist er in der PR-Branche tätig, als Gründer und Leiter der Agentur Image-Contact. Quellen von LIGABusinessInform zufolge arbeitet er seit 2007 mit Timoschenko zusammen. Das ist an sich nicht einfach – Julia Wolodymyriwna ignoriert oft Expertenratschläge und zieht es vor, strategische Entscheidungen unabhängig zu treffen. So war beispielsweise die Idee, Nadija Sawtschenko 2014 an die Spitze der Liste Batkiwschtschyna zu setzen, ihre eigene und laut ihrem Wahlkampfteam nicht die beste Idee.
Während der Wahlen 2014 verdienten führende Technologen großer Projekte zwischen 20 und 100 Dollar pro Monat.
Andrej Sadowy
Andrey Sadovyi. Selbsthilfe (8,5 %). Die Kosten für Fernsehwerbung beliefen sich in den ersten 18 Tagen der Kampagne auf rund 0,4 Millionen US-Dollar.
Experten schätzen das Gesamtbudget des Projekts auf 150 Millionen Dollar. Sadowy ist sein eigener Technologe. Im Fall von Samopomich handelt es sich um das Projekt des Bürgermeisters von Lwiw, das erfolgreich vom Medienimperium seiner Familie unterstützt wird, zu dem der Fernsehsender 24, die Website zaxid.net, der Radiosender Lux-FM, eine Beteiligung am Shuster Studio und andere Ressourcen gehören. Sadowy, ein talentierter Produzent mit Erfahrung im Medienmanagement, entwickelte das Projekt, holte bekannte Persönlichkeiten ins Boot und sicherte die Finanzierung für die Umsetzung.
„Persönlich braucht Sadowy Samopomitsch für die Zukunft. Er kann es sich derzeit nicht leisten, Lwiw zu verlassen, aber in zwei oder drei politischen Spielzeiten, mit dem Erfolg des Samopomitsch-Projekts und der starken Unterstützung der Medien, die für ihn kein Problem darstellt, erwartet Sadowy, als mächtiger nationaler Führer hervorzugehen“, sagte ein politischer Stratege gegenüber LIGABusinessInform.
Nikolai Gastello
Nikolay Gastello. Starke Ukraine (5,6 %). Die Kosten für Fernsehwerbung beliefen sich in den ersten 18 Tagen der Kampagne auf rund 1,2 Millionen US-Dollar.
Quellen von LIGABusinessInform zufolge wurde Gastello Serhij Tihipko, dem Vorsitzenden der „Starken Ukraine“, als dessen politischer Chefberater untergeschoben – ein Angebot, das dieser nicht ablehnen konnte. Gastello hatte bereits bei den Präsidentschaftswahlen 2010 mit Tihipko zusammengearbeitet, bei denen dieser, wie wir uns erinnern, noch frisch und unbestechlich wirkte und hinter Viktor Janukowitsch und Julia Timoschenko den dritten Platz belegte. Neben dem russischen Strategen floss auch russisches Geld in Tihipkos Projekt von 2014.
Es ist schwer zu sagen, ob Gastello allein handelt oder von einer Moskauer Zentrale beaufsichtigt wird. Insgesamt beurteilen Experten Gastellos aktuelle Arbeit jedoch positiv, angesichts des Rufs seines Klienten, der durch Feigheit und Mittäterschaft während der Repressionen und Morde auf dem Maidan praktisch zerstört wurde. „Die Kampagne ist clever und nicht irritierend. Sie ist professionell auf das richtige Publikum ausgerichtet – die verwirrte Wählerschaft im Südosten“, sagen Kollegen.
Im Jahr 2012 war Nikolai Gastello als Berater für Natalia Koroljowskajas Projekt „Ukraine – Vorwärts!“ tätig und trotz des beeindruckenden Budgets war das Ergebnis eher komisch.
Wie wird man politischer Stratege und wie viel verdient man?
Kommen wir gleich zum Thema Geld. Während der Wahlen 2014 verdienten führende politische Strategen für Großprojekte zwischen 20 und 100 Dollar pro Monat. Zusammenfassend zitieren wir hier einen Auszug aus einem Interview mit einem dieser politischen Strategen, Sergei Gaidai, für LIGABusinessInform. Im Frühjahr 2013 sprach er ausführlich darüber, was politische Strategen sind und ob man sich in die Reihen dieser erfolgreichen Manipulatoren einreihen kann. Nachfolgend die wichtigsten Punkte.
„Ich kann Ihnen einen professionellen Rat geben: Wenn Sie politischer Stratege werden wollen, sollten Sie nicht Politikwissenschaft studieren. Sie sollten Marketing, Werbung und die Kunst des Schreibens studieren. Die Kunst, Bedeutung zu finden und zu formulieren, mit Inhalten zu arbeiten. Ich würde Ihnen auch raten, in kommerziellen Werbeagenturen zu arbeiten, um zu sehen, wie verkaufsfördernde Werbekampagnen entstehen. In den USA beispielsweise werden Wahlkämpfe von Werbeagenturen durchgeführt. Weil sie die Psychologie der normalen Verbraucher am besten verstehen.“
— Meiner Meinung nach lassen sich alle in der Ukraine in den Bereichen politische Technologie, Beratung und Werbung tätigen Spezialisten in drei Kategorien einteilen. Die erste Kategorie umfasst höchstens 10–20 Personen, in der Regel bekannte Persönlichkeiten mit Bekanntheit und Präsenz in den Medien. Die zweite Kategorie umfasst rund 500 Spezialisten mit Erfahrung in der Durchführung verschiedener Wahlkampagnen. Und die dritte Kategorie umfasst mehrere Tausend einfache Spezialisten – Medienspezialisten, Designer, Texter, Straßenprofis, Leiter von Außendienstteams und so weiter.
Wie gelangt man in die oberste Führungsebene? Der Schlüssel liegt in Selbstvertrauen und dem Mut, mit Top-Führungskräften zu sprechen, Dienstleistungen anzubieten und Verantwortung zu übernehmen. Der Rest will leider nur so sein, ist unglaublich neidisch und kritisiert auf Facebook. Eigentlich kann ich allen Technologen der zweiten und dritten Ebene sagen: Willkommen in den Top 20, aber Sie müssen nur herkommen und die Verantwortung für die Kampagne mit dem Investor übernehmen. Und das erfordert mehr als nur kluges Denken. Sie brauchen auch organisatorische Fähigkeiten. Überzeugungskraft, strategisches Gespür und die Kunst des operativen Managements. Und ein Team und die Werkzeuge, um es umzusetzen.
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Roman Chernyshev, LIGABusinessInform
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